新华财经上海7月16日电 （谈瑞）当号称“中国冷极”的内蒙古根河市的标志性建筑“全国最冷温度计”赫然显示39.5℃网上炒股，当中国最北城镇黑龙江漠河北极村因罕见高温导致装空调都要排队一周，还有哪里能容纳烈日炙烤下的避暑游客？
暑期旅游旺季正如火如荼，高温“烤”验之下，避暑成了旅游市场的刚需。从遍布全网的“避暑胜地”安利帖到成为网红密码的“宝藏玩法”，暑热催生出了前所未有的消费动能。
“南师北调”正忙 “北客南游”潮涌
“反向去海南避暑”竟然成为了今年不少北方人的选择。
7月中旬，北京、天津、河北、山东等近10个省（自治区、直辖市）持续笼罩在35℃以上的烘烤中，山东西部、河南东北部等局部地区更是连续多日气温冲上40℃。湿热难耐的天气甚至席卷东北，导致当地空调销售爆单，迫不得已从南方急调安装师傅驰援，上演了一场“南师北调”。 与这波技术支援形成鲜明对比的是，“北客南游”的避暑新思路日渐流行。
地处热带的海南三亚向来是公认的“避寒过冬圣地”，但出人意料的是，由于地处西南季风的迎风海岸，且背靠五指山脉不易积聚热量，反而使三亚在盛夏季节较少出现极端高温，成了这波海南避暑游的首选地。天气预报显示，近期三亚最高温不过34℃，最低可至舒适的26℃，在北方动辄近40℃的炙烤映衬下成为“性价比”之城。
不止三亚，五指山、万宁、儋州、陵水等依靠海洋和山地调节气温的城市，也成为北方游客避暑的新宠。“海南有海风，早晚和下雨后还是比较凉快的，今年感觉比去年湿度还低一点，非常舒适。当然太阳光还是比较强烈，中午比较晒，空气质量超好，还有无敌美景！”有北京游客在社交平台上表示，在海南的度假酒店避暑泡泡泳池，早晚去沙滩散散步，非常惬意。
面对全国此起彼伏的高温预警，中国气象局也适时推出了16条全国暑期避暑旅游路线，覆盖21个省（自治区、直辖市）的60余座城市。线路设计不仅涵盖黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古、新疆、北京、河北、山西、陕西、甘肃、山东等11个传统意义上避暑资源丰富的北方地区，还将青海、西藏、四川、湖北、湖南、福建、贵州、云南、广西等高海拔及南方凉爽区域的部分路线纳入推荐范围。
具体来看，每条路线都被赋予特色鲜明的名称，例如“林海秘境·踏青寻幽”路线、“草原天路·北疆穿行”路线、“民族风情阿勒泰·极致风光喀纳斯”路线、“22℃清凉密码·醉美吉林”路线、“天府西进·雪山风情”路线、“雪域圣境·青藏云巅长廊”路线、“鄂湘秘境·神农凉域”路线、“桂西溶洞天坑避暑之旅”路线等。
得益于广阔的疆域与多样的地理气候，我国避暑游目的地资源正不断突破传统认知、走向多元化。极端高温之下，“哪里凉快哪里待着”成为出行核心诉求，固有的季节性旅游习惯被颠覆，这不仅源于具体目的地的微气候优势，也折射出消费者在避暑需求驱动下对旅游资源的重新审视与价值发现。
从被动地“避”向主动地“玩”
面对持续高温，“找个凉快地方”的静态模式还可以升级出更为多元和时兴的玩法。深入山野密林、亲近灵动水域、体验亲水动感，已成为众多游客解锁酷暑难题的新答案——避暑的核心，正经历着从被动地“避”向主动地“玩”的跃迁。
其中，溯溪无疑是今年夏季绕不过的潮流玩法。沿着峡谷溪流逆流而上，穿越清澈沁凉的溪水，攀爬嶙峋形态各异的岩石，在密林幽谷中穿行，耳边伴着虫鸣与潺潺水声。未知的探险与沿途的自然野趣，构成其独特魅力。
在有“新四大火炉”之称的浙江杭州，紧邻西湖的九溪十八涧凭借其清凉美景，已然成为社交平台上“不输莫干山”的网红打卡地。潺潺溪流自龙井村蜿蜒而下，流过层叠翠绿的茶园，穿过茂密葱郁的树林，最终汇入钱塘江。这里老少皆宜，既可带孩子溯溪戏水，也可择岸边茶馆小憩品茗。昔日略显“小众”的十八道涧水，如今在盛夏时节因游客过多甚至出现“堵人”的景象。
溯溪、漂流这类充满野趣的亲水项目在全国如雨后春笋般涌现。它们不仅带火了“丑萌丑萌”的溯溪鞋、儿童水枪等周边单品热销，更显著地带动了项目所在地文旅产业的收益。
行业人士介绍，仅浙江安吉县的深溪峡谷漂流，2024年暑期就接待游客超30万人次，单日最高收入突破200万元，三个月营收高达5000万元。安吉当地浮云谷、竹间漂流、田园嘉乐比水上乐园、浮憩谷、咕噜咕噜水乐园、瀑布咖啡·绿野仙踪版6个水上项目在2024年集中开业，使得安吉成功构建起一个囊括20条生态漂流、9大亲水乐园、5处瀑布景观的立体化玩水体系，水上活动类项目总数达28个，业态覆盖皮艇漂流、竹筏漂流、水上乐园、水上运动基地、瀑布观光、水上游轮等。凭借年接待游客量突破1000万人次的强劲势头，“到安吉玩水去”的品牌定位已然蔚然成型。
尤为值得借鉴的是，安吉在运营中深度挖掘了涉水项目所蕴含的独特情绪价值和社交价值。安吉文旅近期与抖音生活服务达成战略合作，推出“零佣金+流量扶持”双重激励政策，首批吸引中南百草原、云上草原等4家头部文旅企业签约。同步启动的“到安吉玩水去”短视频大赛，设立30万元高额奖金池，广邀全网创作者用镜头捕捉竹海溯溪、峡谷冲浪等特色场景。此外，安吉还敏锐把握热点，在国内首创“苏超足球×安吉玩水”主题联动，将足球运动的激情澎湃与水文化、水活动的清凉惬意深度交融，为夏季旅游市场提供了新的运营思路。
由单一避暑向综合场景体验的转型，也映射出避暑文旅中游客更深层次的需求——他们不仅追求清凉的体感网上炒股，更渴望在清凉中获得新奇探索、互动连接、文化浸润、社交共鸣及自我表达的沉浸式体验。锚定这一点，方能将避暑目的地的核心竞争力，从自然资源禀赋的“凉力”，升级为提供独特情绪价值和社交货币的“创新力”。
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